Njemačka: Sve manji broj oglasa u novinama

Pad tiraža kao i sve manji broj oglasa u dnevnim i mjesečnim novinama i časopisima, njemačkim medijskim kućama stvaraju sve veće finansijske probleme. Novi model finansiranja za sad još ne postoji. Kriza koja već duže vrijeme vlada na američkom medijskom tržištu, uskoro bi mogla zahvatiti i Njemačku.

U SAD-u su primjerice Los Angelos Times, The Chicago Tribune, The Philadelphia Inquirer kao i još nekolicina drugih velikih dnevnih novina već pale pod stečaj. 

Kako prenosi Radio Deutsche Welle slično bi se uskoro moglo dogoditi i Bostone Globe-u kao i San Francisco Chronicle-u.

Razlog njihovoj propasti prvenstveno leži u manjku reklama i oglasa budući da poduzeća kao i privatne osobe sve češće koriste za iste potrebe i usluge u pravilu besplatne stranice internetskih portala poput Facebook-a ili Myspece-a.

U Njemačkoj situacija za sada nije toliko dramatična i to iz jednostavnog razloga što ovdašnje novine i mjesečnici ne ovise u tolikoj mjeri o oglasima već se prvenstveno finansiraju novcem zarađenim samom prodajom.

Međutim, budućnost se niti ovdje ne čini preružičastom. Nove generacije mladih potrošača naime gotovo da i nemaju naviku kupovine novina na kioscima već vijesti kao i ostale tekstove jednostavno čitaju putem interneta čije je korišćenje u pravilu već dugi niz godina u potpunosti besplatno.

Koliko bi ovakve tendencije, budu li se doista nastavile, ugrozile primjerice tzv. ozbiljno novinarstvo, može se samo naslutiti.

„Koliko para, toliko muzike“, mogao bi u budućnosti glasiti motto velikih i uglednih medijskih kuća poput Der Spiegela ili Süddeutsche Zeitunga – novina poznatih po kvalitetnim tekstovima i tzv. istraživačkom novinarstvu koje naravno ima svoju cijenu.

Njemačke izdavačke kuće poput Axel Springer Verlag ili pak DuMont Schauberg su stoga već krenule s novitetima poput naplaćivanja usluga specijalnih Newsletter-a, a za budućnost su isto već najavile i za pojedine članke.

No većina medijskih kuća u Njemačkoj najveću nadu vidi u takozvanim „Smart Phones“-ima. Naime, bilo da je riječ o specijalnim igricama, televizijskom programu ili službi za prevođenje, korisnici Apple-ovog !Phone-a u međuvremenu mjesečno za ove usluge izdaju milione te su stoga možda i opravadana očekivanja već spomenutog Der Spiegel-a. Njihov je tako primjerice plan da ubuduće korisnicima ovakvih mobilnih telefona ponudi pretplatu na njihove Internet stranice.

No, kada bi se ova promjena mogla dogoditi za sada još nije poznato – jer o tome nažalost njemačkih medijskih kuća ipak neće odlučivati one već primjerice same telekomunikacijske firme poput Applea koje i za ovakvo korištenje svojih aparata tek moraju stvoriti tehničke uvjete.